Cos’è l’ambient marketing?
La tecnica dell’ambient marketing consiste nel raggiungere le persone al di fuori dei comuni canali di vendita quando la loro mente è sgombra dai “martellamenti” dei consueti messaggi.
Pro: i bassi costi e la capacità di stravolgere o modificare quelli che sono i luoghi frequentati abitualmente dalle persone, rendendoli improvvisamente più “visibili”
Scopo: stupire, divertire e coinvolgere i consumatori
Le tecniche attraverso le quali è possibile veicolare un’azione di marketing ambientale sono comunque molto simili a quelle usate per le iniziative classificabili come street.
– ALCUNI ESEMPI DI AMBIENT MARKETING
1. Ambient marketing per Artesano Camiseros
L’idea: infilare camicie per taglie forti sui tronchi degli alberi, monumenti ecc…
Il messaggio: su ogni camicia appare un cartellino con la scritta “Our tailor made shirts look good on any figure”
Promotore: Artesano Camiseros (azienda tessile)
Ambient marketing “Our tailor made shirt look good on any figure”
2. Ambient marketing per Computer game museum
L’idea: travestire l’impalcatura di un palazzo in restauro in una schermata di uno dei videogiochi più famosi di tutti i tempi (Donkey Kong)
Il messaggio: invogliare le persone ad entrare al Computer Game Museum giocando sull’effetto visivo e lo stupore generato
Promotore: Computer Game Museum
Ambient marketing Computer game museum
3. Ambient marketing per International Charity Organization
L’idea: attaccare dei poster raffiguranti i visi di alcuni homeless sulla parte anteriore dei cassonetti dell’immondizia
Il messaggio: ogni poster contiene la frase “Your garbage is his lunch”
Promotore: International Charity Organization
L’incisività di tale azione è di semplice intuizione, tanto che in soli 12 giorni l’aumento delle donazioni all’associazione è aumentato del 500%.
Ambient marketing International charity organization - “Your garbage is his lunch”
4. Ambient marketing per Haribo
L’idea: una rotella di liquirizia gigante è stata posizionata sotto e lungo il corrimano di una scala mobile, in modo che girando si abbia l’impressione che la rotella distribuisca la liquirizia all’infinito.
Il messaggio: stupire a promuovere il prodotto
Promotore: Haribo
Ambient marketing per Haribo
5. Ambient marketing per Stabilo
L’idea: inserire il cartonato di un evidenziatore giallo alla base di una scala mobile che a sua volta presenta una striscia gialla che si ripete all’infinito grazie al suo movimento continuo.
Il messaggio: sottolineare la lunga durata del prodotto
Promotore: Stabilo
Ambient marketing per Carlsberg
6. Ambient marketing per Carlsberg
L’idea: trasformare i corrimano di alcune scale fisse nelle stecche tipiche del calciobalilla inserendovi alcuni cartonati raffiguranti i classici omini-calciatori rossi e blu.
Il messaggio: pubblicizzare un torneo di calciobalilla di cui Carlsberg è sponsor
Promotore: Carlsberg
Ambient marketing per Carlsberg
7. Ambient marketing per casinò di Venezia
L’idea: trasformare il nastro trasportatore bagagli presente all’aeroporto Marco Polo di Venezia in una gigantesca roulette, riprodotta fedelmente in tutti i suoi colori e sezioni.
Il messaggio: lo slogan “Keep playing” rivolto ai numerosi turisti stranieri nel tentativo di invogliarli a frequentare i casinò di Venezia; e ovviamente l’ironia riguardo la scarsa affidabilità dei nastri traportatori che spesso fanno magicamente sparire i nostri bagagli
Promotore: casinò di Venezia
Ambient marketing per casinò di Venezia
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