Il termine guerrilla marketing fu coniato dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson nel 1984 e indica una forma di marketing non convenzionale a basso budget ottenuto attraverso strumenti capaci di colpire l’immaginario del destinatario finale.

È un tipo di campagna pubblicitaria e marketing alternativo che esce dal recinto tradizionale degli old media. Le agenzie di comunicazione inscenano azioni di guerrilla marketing praticamente ovunque: nelle strade, sulle strisce pedonali, sui semafori, sulle panchine, ecc. Il loro scopo è quello di raggiungere l’utente nel momento in cui non ha ancora attivato le sue barriere anti-pubblicità.