Torino Olympic Park 2009/2010.

Quattro mesi di intensa pianificazione per promuovere la Patinoire del Palavela di Torino.
Dalla campagna istituzionale alla sua declinazione su mezzi non convenzionali, tramite idee che si sono diffuse per le vie della città di Torino e che hanno coinvolto il target diffondendo un nuovo modo di concepire il pattinaggio sul ghiaccio:

ICE ENTERTAINMENT.

Questo il concept strategico e filo conduttore della comunicazione.

Una campagna in movimento.

“La Magia del divertimento” è il claim della campagna istituzionale della Patinoire Palavela, che oltre ad essere uscita sui mezzi tradizionali ha anche fatto il tour della città di Torino grazie a due Ape vela che per due mesi hanno circolato per le vie del centro diffondendo il verbo “Ice Entertainment”.

Guerrilla drink.

Stirrer personalizzati con il concept “Ice Entertainment” e finti cubetti di ghiaccio luminosi, per portare la Patinoire del Palavela nel cuore del divertimento. I cocktail preparati in alcuni dei locali più alla moda tra i giovani Torinesi, si sono infatti illuminati di mille colori creando un’atmosfera unica.

Guerrilla car.

Increduli i cittadini che si sono trovati attaccati alle ruote della propria auto dei giganti pattini personalizzati con il messaggio “Soluzione Pro Scivolo”. Una divertente sorpresa, soprattutto per il fatto che l’attività di guerrilla è andata a colpire in particolare le macchine che erano state parcheggiate in divieto di sosta. Un insolito invito al pattinaggio che ha movimentato le fredde notti di questo inverno.

Guerrilla pattini.

Non un paio, ma ben 500 paia di pattini abbandonati. Questa l’attività che ha sorpreso i cittadini per tre giorni, realizzata con un semplice cartoncino con la forma e le dimensioni di un vero pattino che sono stati attaccati con dei lacci alle macchine, alle sedie dei locali e in zone di particolare visibilità del centro di Torino. Anche in questo caso il messaggio provocatorio veicolato era “Soluzione Pro Scivolo”.

Street art stencil.

Grazie a speciali stencil realizzati con della neve finta, per le vie della città è stata lasciata sull’asfalto una scia di impronte bianche, con l’immagine di due pattini firmate Patinoire Palavela. Una traccia inconfondibile per invitare i cittadini a pattinare.

Street art anamorfismo.

Un’immagine, lunga 8 metri per 3, realizzata da Truly Design , è stata posizionata in piazza Castello a Torino in un’area di particolare affluenza. Guardando l’immagine da un punto preciso, grazie ad un particolare effetto ottico i bambini e i passanti hanno avuto la possibilità di vedere un divertente pinguino sui pattini, in tre dimensioni.

Show ball.

Per 4 giornate distribuite nel corso dei 4 mesi di pianificazione una giovane promoter vestita da ballerina professionista ha attirato l’attenzione dei cittadini muovendosi con grazia all’interno di una show ball. Un promoter la accompagnava distribuendo stickers Palavela e coinvolgendo gli spettatori.

Stickers.

In tutte le attività di street marketing realizzate per promuovere la Patinoire, sono stati distribuiti stickers contenenti tutte le informazioni necessarie sul Palavela, dal sito agli orari di apertura.
Lo sticker trasparente, personalizzato con il concept “Ice Entertainment” creava un suggestivo effetto ghiaccio su qualunque superficie venisse attaccato.