Un manifesto nero solo con una V verde, parte così la campagna teaser che coinvolge i passanti anche con ragazzi sotto un gonfiabile di 10 metri. Solo alla terza settimana si svela il mistero: Voi siete i prossimi. Mediastreet ha realizzato così la campagna per il reclutamento dei Volontari.
Teaser n°1: la V del mistero.
Durante la prima settima della promozione sono state allestite le Ape Piaggio con la
prima operazione teaser di questa campagna.
Un manifesto nero solo con una V verde.
Teaser n°2: “Prossimamente voi”.
Durante la seconda settima della promozione sono state allestite le Ape con i 3 messaggi
teaser. Ovvero : “Vi contageranno”, “ Sono già in mezzo a noi”, “ Voi siete i prossimi”.
Teaser n°3: il reclutamento dei volontari.
Nella terza settima si è svelato il mistero della campagna V.
Oltre alle Ape, in punti strategici di Torino sono state installate le classiche affissioni 6×3.
Art marketing.
In spazi appositamente dedicati, un’artista professionista ha realizzato una V di gesso spray, su muri e pavimentazioni esterne.
Dieci metri di gonfiabile.
In contemporanea con le Ape Piaggio, è stato realizzato un gonfiabile alto 10 metri e
posizionato nei migliori punti di Torino a partire dalla seconda settimana.
Un calessino alla fiera del libro.
Un mezzo di sicuro impatto:. l’Ape Calessino. Durante la Fiera del Libro 2009 di Torino è stata utilizzata come navetta per personaggi illustri presenti alla Fiera e la distribuzione dei gadget.
Mobile marketing.
Durante la Fiera del Libro è stato anche utilizzato un dispositivo bluetooth posizionato sull’ape calessino: il dispositivo inviava un mms con tutti i messaggi della campagna V.
T-shirts.
Durante la quarta settimana sono state realizzate, a tiratura limitata, 500 magliette. Sono state distribuite ai volontari presenti all’evento e regalate ai personaggi più illustri presenti alla Fiera del libro.
Gadgets.
Oltre alle magliette sono state distribuite 10.000 spille a tutti gli invitati alla fiera.
Free cards & mockup.
Altri gadgets distribuiti: sono stati 20.000 Free Cards diffusi in 150 locali di tutta Torino per 20/30 giorni. Un gadget innovativo è stato il divertente mockup con i 4 messaggi teaser.
Teaser n°2: “Prossimamente voi”.
Teaser n°3: il reclutamento dei volontari.
Art marketing.
Dieci metri di gonfiabile.
Un calessino alla fiera del libro.
Mobile marketing.
T-shirts.
Gadgets.
Free cards & mockup.
